對於人民銀行等發布《金融產品網絡營銷管理辦法》，據《上海證券報》引述螞蟻、騰訊(00700.HK) -14.800 (-3.000%) 沽空 $30.66億; 比率 14.107% 、京東(09618.HK) -1.500 (-1.266%) 沽空 $3.02億; 比率 31.522% 及美團(03690.HK) -0.600 (-0.728%) 沽空 $12.60億; 比率 39.374% 表示，《辦法》有利於行業健康發展，將在過渡期對照《辦法》持續完善金融產品營銷相關機制，確保相關業務合規落地。
螞蟻集團相關人士認為，《辦法》首次將第三方互聯網平台開展金融產品網絡營銷活動全部納入監管，能有效遏制虛假宣傳，切實保護金融消費者合法權益，有助於互聯網金融行業的規範健康發展。而合規是行業可持續發展的根基，也將帶來更穩健的增長空間。螞蟻相關人士舉例稱，全面推動螞蟻消費金融和網商銀行披露貸款產品綜合融資成本，顯著強化提供服務金融機構品牌露出，以及切實保障消費者知情權等。
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騰訊稱，該《辦法》出台進一步健全金融產品網絡營銷的監管規則體系，為金融產品網絡營銷活動提供清晰的合規指引，長期看有利於行業健康有序發展。下一步，將嚴格對照要求，持續完善金融產品營銷相關機制、加強技術手段應用及深化與金融機構的合作，共同營造清朗的網絡金融營銷環境。
京東相關人士指，該《辦法》具有顯著目標導向，順應數實融合的大趨勢，既明確金融產品網絡營銷業務的剛性底線，也打開合規發展柔性邊界，有助於推動行業的高質量發展。未來將按要求壓實各方主體責任，落實業務合規管理工作，調整金融產品網絡營銷相關業務合作模式。同時，進一步加強金融消費者的權益保護和個人信息安全建設，與合作金融機構共同審慎評估營銷服務等。
美團方面表示，持續關注相關監管政策動態，集團正對照法規要求逐條梳理現有業務，並將在過渡期內完成相應調整，確保合規落地。
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中國人民銀行等八部門於上周五(24日)聯合發布《金融產品網絡營銷管理辦法》，將自9月30日起實施，系統規範金融產品網絡營銷活動，對營銷內容真實性、風險揭示、算法推薦、彈窗廣告、帳號命名、商標用語、合作模式、數據與個人信息保護等提出細化要求，明確金融管理部門、網信、電信及市場監管等部門的監管分工和處罰措施。(ta/u)(港股報價延遲最少十五分鐘。沽空資料截至 2026-04-27 16:25。)
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